【ku酷游网址】李宁傍上小米转型无异于痴人说梦

本文摘要：小米生态链再度扩展，李宁沦为第一个试水者。

小米生态链再度扩展，李宁沦为第一个试水者。在微博上，李宁写了这样一句话：我一想起小米手环李宁跑鞋的设计就激动！字里行间，无法掩盖李宁的激动之情。的确，在花费了2年时间，清空了11亿的库存后，李宁公司必需尝试转型，与小米联姻是此次转型的方向。

　　按照媒体透露的消息，李宁公司和小米投资的硬件生态链企业华米科技宣告战略合作，首批合作发售的两款跑鞋，预计在今年三季度预售。一款是李宁旗舰款跑鞋思骏的智能版，但是价格维持恒定（549元起售）;另一款是李宁全新跑鞋款式。有人透漏，李宁全新跑鞋的售价有可能为199元，这毫无疑问又将超越智能运动鞋的低于价格记录。

　　从表面来看，李宁公司搭乘上小米这趟快车应当是一个不俗的策略。事实上，李宁傍上小米的转型之路，前景并不那么悲观。

坚信很多人都忘记凡客，这个完全被我们遗忘的男装B2C的鼻祖。去年2月，凡客资金链完全脱落，雷军流经1亿美金企图再生一个凡客，挽回凡客的颓势。一年时间过去了，凡客并没实质性的起色。

　　既然雷军所提倡的小米模式没顺利的挽回凡客，那么李宁公司自学小米模式，利用互联网思维转型的顺利机率也不会大幅度大跌。不可否认，最近两年智能可穿着设备热潮涌起，但这并不意味著李宁智能运动鞋就不会大买。

　　再行来看一下用户的市场需求，智能运动鞋需要带给什么样的政治宣传呢？就市场上现有的智能运动鞋产品来看，功能无非是对用户的运动数据展开分析，并获取一些建议。不难看出，智能运动鞋在功能上与手环功能十分相似，也可以说道是一个全新版本的手环。

于是以因于此，李宁公司此次才不会与负责管理小米手环的华米科技合作发售智能运动鞋。　　按照小米此前透漏的数据，小米手环销量目前早已突破100万。从表面来看，100万的数字早已十分好了，殊不知100万早已是小米手环无法突破的瓶颈。

对于用户而言，价格不过百的小米手环与同类产品比起并没什么政治宣传的创意，唯一的优势就是价格而已。　　小米手环需要买100万台，本身就是低价的红利。眼下，李宁公司尝试在运动鞋中植入芯片，合体一款智能运动鞋，本身有亮点，但这样一款产品能否突破手环的销售瓶颈呢？从价格上来看，李宁列骏智能运动鞋售价549元，与市场上阿迪达斯的智能运动鞋价格非常。

在某种程度的价格之下，用户不会自由选择阿迪达斯，还是李宁？　　答案显而易见，无论是品牌影响力，还是产品质量，李宁都领先于阿迪达斯。既无价格优势，又没出众的品牌影响力，李宁公司转型做到智能运动鞋的胜算并不大。虽说智能运动鞋比小米手环比起更容易销售，但李宁公司与小米的合作，需要为李宁带给的利益报酬堪称是非常少。　　相比之下，小米通过与李宁公司的合作，已完成了生态链的又一次扩展，进占了智能运动鞋领域。

还有不容忽视的一点就是，李宁公司借小米转型智能可穿着的转型战略本身并没核心竞争力，其他品牌几乎可以较慢拷贝，还包括福建的山寨厂商。与普通的鞋子比起，智能运动鞋无非是多了一个芯片，以及一个APP。在深圳华强北，基于智能运动鞋的成熟期解决方案比比皆是。

　　一旦福建山寨厂商仿效李宁公司的转型策略，那对李宁公司而言又是一场来覆以之灾。在价格上，山寨有更大的优势，与小米公司合作本身本身早已将价格冲到了一个历史的低点，再行与山寨竞争玩游戏价格战，李宁公司还能亏得起吗？　　李宁公司发布的2014年业绩预报表明，2014财年公司预计净亏损不多达8.2亿元，这也是李宁公司倒数三年经常出现亏损状况。

在过去的两年里，李宁这个中国第一运动品牌备受低库存、关店潮和品牌定位告终的负面传闻中。在消化了11亿库存后，李宁公司如若再次亏损，结局可想而知。

　　仍然以来，小米都是利用合作形式扩展生态链，并拒绝合作伙伴太低价格来提高市场占有率。李宁公司与小米的合作，某种程度逃不开小米这一损招儿。在阿迪达斯早已抢先一步过河智能运动鞋后，李宁公司才开始转型，并与小米合作，丧失市场先机的李宁似乎没过于多的胜算。

与其说小米协助李宁公司转型，不如说李宁公司为小米生态链扩展做到了嫁衣裳，原因你不懂的。

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